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数字(线上)展会 拍了拍 你
发布时间:2020-08-20浏览:157来源:英诺国际展览(部分摘录)


4月13日,商务部发布《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》,通知明确指出要:加快推进展览业转型升级和创新发展,积极打造线上展会新平台,促进线上线下办展融合发展,以及培育线上展会龙头企业和品牌展会。一时间,“线上展会”成为热议话题。

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4月15日,中国对外贸易中心(集团)正式确定,腾讯成为第127届广交会技术服务商,为网上广交会提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。

这个消息再次将“线上展会”推向新的高度

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8月12日在《国务院办公厅关于进一步做好稳外贸稳外资工作的意见中》明确指出:

拓展对外贸易线上渠道。推进“线上一国一展”,支持和鼓励有能力、有意愿的地方政府、重点行业协会举办线上展会。用好外经贸发展专项资金,在规定范围内,支持中小外贸企业开拓市场,参加线上线下展会。发挥好国内商协会、驻外机构、海外中资企业协会作用,积极对接国外商协会,帮助出口企业对接更多海外买家。

各项国家政策的出台更是为“线上展会”的长远发展提供了重要的支持与促进。


线上展会”这个概念热了起来,很多从业者都在思考并实践线上展会,那到底什么是线上展会?



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线上展会(英文名:OAO Expo),也可称为“双线会展”、“数字展会”和“网上展会”

它是一种全新的会展组织策划、企业参展和观众观展的方式;

它不是传统的会展网上信息展示,也区别于虚拟展会和网络展会,是互联网时代下的新型会展生态圈;

其本质是以互联网为基础,将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体构建一个数字信息集成化的展示空间,从而形成全方位立体化的新型展览和服务模式;

这也是对实体会展模式的一种有效补充。




目前认知的线上展会   


目前展业的普遍认知线上展会实现如下功能就是线上会展了。

1.产品服务展示:线上文字、图片、 视频、VR展厅、AR/ZR、3D等。

2.沟通交流:线上语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等。

但是,一个真正的线上会展一定是数据驱动业务,否则就违背了数字经济的初衷。 线上会展的本质是通过云计算,大数据,人工智能技术实现的数字化营销系统 ,而不是简简单单的把线下场景复制到线上。



   真正的线上展会  

线上展会至少包括以下四个核心功能:

一、线上产品展示:文字、图片、视频、VR展厅、AR/ZR、3D、2D等。

二、线上沟通交流:语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等。

三、数据驱动:流量及数据抓取、轨迹探测、大数据分析、AI智能营销等。

四、运营服务:长期可持续服务、定期展会促活、广告推广、活动策划等。


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   为什么要做线上展会   



1. 参展成本低

无需人员去到展会现场,无需将产品进行长途运输,无需制作线下展示物料,仅需在相关展会平台上发布与企业相关的产品介绍,就能够与来自各地的客户进行交流,投入最小的成本,收获最大的利益。


2. 全天候参展

线上展会打破了时间与空间的双重限制,做到了时时办展、处处参展。不管你在哪个城市,不管什么时间,只要你拥有了自己的线上展位,就能够随时随地与客户进行沟通交流。

 

3. 全行业全企业参与

由于展会成本问题,通常不是行业内所有的企业都能来参与,这对企业来说无疑错过了很多商业机会,线上展会很好的弥补了这一问题。企业仅付出低成本,一样能够得到与展会相关的商业信息。

 

4. 数据生成整理

线上展会能够完美解决数据整理的问题,不仅可以精准获取展会的总流量和每家展商的被观展数据、询盘信息等,而且还可以分析跟踪,最重要的是这些数据还可以方便其它展会或其它行业进行交换整合,相互服务,分享共赢,为企业带来看得见的利益。

 

5. 安全环保

线上展会不会产生任何展会垃圾,绝对是绿色环保和毫无安全忧患。

 

6. 展会后宣传与积累

线上展会可以在网上以各种方式(新闻链接、网站嵌入、公众号和微信转发、甚至是单独的一个APP)向国内外无限传播、永不落幕,也可方便地保留和积累成展会历史档案。



线上展会的火爆与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分,在互联网和高科技迅速发展的大环境下,线上展会更具发展潜力、扩展性和跨界整合能力,是顺应时代的选择,在“面对面”到“屏对屏”的过程中,利用好新技术手段,不仅能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力,也使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。


会展业未来的发展趋势也许就是实现线上与线下的结合,让线下与线上互补提升,双线驱动,共赢发展!


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